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LIN CHIAO CHEN
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Hi I'm Aurora ☺︎
contact mail: kellytina0101@gmail.com
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Experience:
Product marketing | E-commerce optimization
| copywriting | branding optimization
case 01 : Line | Line spot
專案訴求:LINE熱點為LINE通訊軟體下的社群
→成為使用者的【生活行動指南】
TA:追尋各地旅遊、打卡熱點、美食等等的 LINE 使用客群
定位:鎖定許多人喜歡在社群上打卡、拍照的現象,LINE 熱點會固定每天推播至少兩則的文章及快訊給有加 LINE 熱點好友的使用者。
目前也擴大有「附近熱門店」、「優惠資訊」的平台功能。
官方好友每日推播的圖文示意圖⇧
case 02 : LG 2021 advertisement
LG AS series
LG AS 系列為小家電電器產品,LG 的品牌定位為
「創造生活中的智能幫手」
執行內容:
與廣告代理商_雪芃 分工合作
規劃2021年度 LG AS series 數位傳播主軸及方式
行銷研究與切角
研究空氣清淨產品在市場上的消費需求,及消費者觀念
透過數據化及FGD等研究方法,確定行銷切角
傳播主軸與提案
找出成為傳播主軸的要素及影響關鍵
具體規劃傳播執行上,可有效操作的傳播項目,向品牌端提案
執行內容
針對不同TA,設定不同的議題;針對議題主題提出適切的傳播執行
content Build :
social media, product description
mother's day campaign planning
針對母親節檔期活動設定slogan "Share with MOM!",在視覺上與設計師溝通視覺方向,在進行贈品的文案內容及活動內容撰寫並投放社群廣告。該活動開打第一週成效,對比去年度母親節檔期活動總業績成長 23%。
new product planning
試用包卡夾背面
試用包卡夾正面
六月推出 24hr 保濕系列的第二支新品—— 24hr・保濕水凍膜,主打走入日常且方便、有趣的保濕凍膜。
規劃在新品上架官網前會進行免費索取試用包、文案在社群上的曝光。
右圖為試用包酷卡主要由我設定設計 guideline、規格,與設計師溝通並由設計師產出,文字內容皆由我負責。
4th anniversary campaign planning
針對四週年週年慶活動設定有別以往的優惠價格的遊戲規則,以童趣遊戲、心靈支持的方向進行視覺與定價上的策劃 ⇨ 針對 4種滿額贈的周邊商品制定 4種天使數字的價格門檻,搭配創辦人贈送的心靈語錄卡牌,突破傳統的定價規則,為週年慶增加故事性與趣味性。
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